נעלי קלארקס אונליין

זה התחיל בהבזק של השראה. זה היה 1825 בכפר סומרסט של סטריט וג'יימס קלארק היה עסוק בעבודה במפעל הבורסקאות בבעלות אחיו, סיירוס. בין שטיחי עור הכבש, החתכים והחתכים הצטברו כאשר לג'יימס היה גל מוח: "נעלי בית!" והשאר, כמו שאומרים, היסטוריה. כמה תפרים וכמה שנים לאחר מכן, נולד כפכף עור הכבש.

זו הייתה הנעל הראשונה של קלארקס והפרק הפותח בסיפור מדהים שממשיך להתפתח עד היום. בעשורים שחלפו מאז רגע האאוריקה של מר קלארק הצעיר, הנעליים שלנו ראו מהפכה חברתית, פוליטית וכלכלית. הם ראו אופנות בהנעלה באות והולכות, ובאות שוב – הכל מנעלי בית ונעלי נעלי בית ועד נעלי עקב, סנדלים ונעלי ספורט. הם התקדמו בקצב של קרונרים, רוקרים, בריטפופרים והיפ-הופרים. הם צעדו, צעדו, צעדו וצעדו בעולם המשתנה ללא הרף.

רגלינו, בינתיים, נשארו נטועות היטב ברחוב. זה המקום שבו קלארקס התחיל. שם טמון הלב שלנו. ועדיין, כמו תמיד, אנחנו שמים את הלב הזה בכל זוג נעליים שלנו כדי ליצור הנעלה מסוגננת המגנה ודואגת לרגלי הלקוחות שלנו.

1825-1900: נעלי בית, פרסים ומכונות תפירה עוד לפני שהמציאו את האינטרנט ומכרו נעלי קלארקס אונליין…

בריטניה הייתה אולי בשיאה בשנות ה-1800. המלכה ויקטוריה הייתה על כס המלוכה משנת 1837 עד ממש מעבר לסוף המאה ושלטה בתקופה של צמיחה פנומנלית כלכלית, קולוניאלית ותעשייתית. ובעוד צ'ארלס דיקנס תפס את האומה עם כישורי הסיפור שלו, המהנדס איזמברד ממלכת ברונל הניע אותה דרך המנהרות המדהימות שלו, הגשרים, קווי הרכבת ואוניות הקיטור.

עבור סיירוס וג'יימס קלארק העסקים פרחו. כפכף עור הכבש שלהם, שנקרא 'פטרסבורג החום', זכה להצלחה גדולה. בתוך שנים מרגע חשיפתו, העיצוב הייחודי שלו עיטר את כפות הרגליים לאורכה ולרוחבה של המדינה ועד 1842 המכירות היו בממוצע 1000 זוגות בחודש.

ה-'Brown Petersburgh' נוצר בעבודת יד ברחוב. לא היו מפעלים, אז האחים – נסחרים כעת בשם C&J Clark Limited – הסתמכו על עובדים חיצוניים כדי לענות על הביקוש הגובר. העובדים אספו את העור מהבורסקאי, יחד עם דוגמה, לקחו את כל המגרש הביתה והפכו אותו לנעלי בית. ההפקה הייתה לרוב עניין משפחתי – כל אחד עשה את שלו בגזירה, הדבקה ותפירה. ואז, בכל יום שישי, כל ההנעלה המוגמרת הייתה נלקחת לסיירוס וג'יימס והחלפה בשכר.

המערכת עבדה היטב במשך שנים רבות. האנשים הטובים של סטריט שמחו בעבודתם והחברה שגשגה. למעשה העסקים היו כל כך נמרצים שב-1851 זכו האחים קלארק בשני פרסים בתערוכה הגדולה, אירוע שארגן הנסיך אלברט כדי להציג את הישגי התעשייה הבריטית.

רוכב על הסערה עם נעלי קלארקס אונליין

ואז, בשנת 1863, אסון. מיתון פגע קשות בעסקים, וכמעט בן לילה, הקלרקס נזקקו לעזרה. קוויקרים לכל החיים עצמם, הם פנו לאנשי קשר בקהילת הקווייקרים לתמיכה כספית והצליחו להשיג הלוואה. אבל זה בא עם תנאים: ג'יימס וסיירוס היו אמורים לפרוש וויליאם – בנו הצעיר של ג'יימס – היה לקחת את המושכות לידיים.

זו הייתה נקודת מפנה נוספת בהון של החברה. משהו כמו בעל חזון, וויליאם ביצע מודרניזציה של תהליך הייצור על ידי הכנסת מערכת המפעל והשקעה במכונת התפירה Singer – טכנולוגיה פורצת דרך באותה תקופה כמעט כמו הטכנולוגיה שאפשרה בסופו של דבר למכור באינטרנט נעלי קלארקס אונליין. תחת עינו הפקוחה, C&J קלארק זכה לתחייה, ההלוואה הוחזרה במלואה והחברה המשיכה להתקדם עם התפתחויות כמו מגוון Hygienic. הושקה בשנת 1883, היא הייתה הנעל הראשונה אי פעם שתוכננה להתאים לצורת כף הרגל; חידוש שהוא עדיין הבסיס למוניטין של קלארקס.

בזמן שפיתח את הצד המסחרי של העסק, ויליאם נשאר נאמן לאידיאלים של שורשי הקווייקרים שלו. הוא השקיע בקהילה, דאג לעובדיו ובנה להם בתים – שרבים מהם נראים עד היום ברחוב.

1900-1946: קרסוליים, מודעות ומדדי רגל

מה שהתחיל הימים האחרונים של המאה ה-19, המילניום החדש נמשך בתשוקה. מדע וטכנולוגיה היו מילות המפתח. ההמצאות הגיעו עבותות ומהר וכללו הכל, החל מהטלפון והרוכסן ועד למכוניות פס ייצור. בינתיים, ייצור המוני וחלופות זולות לבדים כמו משי הביאו לכך שאומה שמתעניינת יותר ויותר באופנה יכולה סוף סוף להרשות לעצמה לפנק את עצמה.

כאשר ג'ון, רוג'ר ואליס קלארק מנהלים את החברה כעת, קלארקס המשיכה להתרחב. בעקבות הימים המכופתרים של התקופה הוויקטוריאנית, נשים בפרט היו צרכנית חדשה ועיקרית. הקרסול הנשי הוצג לפתע ונעליים שהראו אותן במיטבן היו פריט חובה לכל גברת אלגנטית של אותה תקופה. סי אנד ג'יי קלארק שמחו להיענות.

עם עוד ועוד מוצרים לקדם, קלארקס החלה לפרסם – מודעת העיתונות הראשונה שלנו הופיעה בשנת 1936. פתחנו רשת חנויות משלנו בשם פיטר לורד, שם שנשאר ברחוב הראשי עד שנות ה-90. הצגנו גם מבחר של אביזרי רוחב למגוון של הילדים שלנו, בלי לשכוח את מד כף הרגל הראשון אי פעם של Clarks – שני חידושים שהפכו לאמת מידה בטיפול בכפות רגליים גדלות.

עוד לפני ששנות ה-1900 נגמרו, העולם נקלע לשתי מלחמות איומות. התעשייה הבריטית התגברה כדי למלא את חלקה במאמץ המלחמתי ובמהלך מלחמת העולם השנייה שימש המפעל הראשי של קלארקס לייצור טורפדות. בעורף, בינתיים, הסכסוך העולמי הוביל לכל מיני מחסור; חומרי הגלם הפכו נדירים, ובודקים את כושר ההמצאה של יצרנים שנחושו לעמוד בדרישה לחפצים חיוניים יומיומיים. קלארקס, למשל, עיצב סוליית עץ ייחודית עם צירים, כך שנוכל להמשיך לספק לאומה נעליים גם כשקשה להשיג עור.

1946-1990: התרחבות, חדשנות ואייקונים

כשהעולם הגיח מימי המלחמה האפלים, בארבעת העשורים הבאים חל שינוי מעבר לחלומות הפרועים ביותר של רבים. מה שהתחיל בבייבי בום, רוקנרול, בני נוער, טלוויזיה וספוטניקים שיצאו באומץ לחלל החיצון יסתיים בטלפונים ניידים, הקליפ, Live Aid ואובססיה להתאמן בחדר כושר.

עבור C&J Clark, סוף שנות ה-40 הוביל תקופה של צמיחה מהירה. כוח העבודה הזמין ברחוב היה קטן מכדי לעמוד בביקוש ולכן, בהנחיית היו"ר בנקרופט קלארק, החברה פתחה 15 מפעלים חדשים בעיירות וערים שכנות. גם חנויות וחנויות חדשות נפתחו, כולל, ב-1957, חנות הדגל הראשונה של קלארקס ברחוב ריג'נט בלונדון.

בעשורים הבאים, התרחבות מבית ומחוץ, הייצור המוגבר והחדרה של חומרים חדשים כמו פוליאוריטן וטכנולוגיות סימנים מסחריים כמו Active Air, כולם עזרו לקלארקס להפוך לשם הידוע בעולם בהנעלה. היו גם סגנונות חדשניים. מגף המדבר, למשל, פרי מוחו של נתן קלארק, ערך את הופעת הבכורה שלו ב-1950, כבש את דמיונם של מיליונים ונשאר סמל עולמי עד היום.

1990-הווה: אתגרים, שינוי וצמיחה עולמית

כששנות ה-90 הפכו ל-noughes, מהפכת המחשבים שהחלה שני עשורים קודם לכן עם המצאת המיקרו-מעבד המשיכה לשנות את העבודה והמשחק. וזה עדיין עושה זאת, עם הרשת העולמית, העלאה, הורדה ושליחה בדוא"ל הם חלק מאוד מהשגרה היומיומית של כמעט כולם.

שחר שנות ה-90 מצא את קלארקס עומד בפני כמה החלטות קשות. שינויים גדולים בסחר העולמי הביאו לכך שהחברה לא יכלה להישאר תחרותית בזמן הייצור בבריטניה. בעל כורחו, הייצור הועבר ליבשת. התחלנו בקטנה בפורטוגל, אבל זה לא הספיק. בסופו של דבר, לא הייתה לנו ברירה אלא לסגור את דלתות המפעל שלנו בבריטניה ולהעביר את כל תהליך הייצור אל מעבר לים.

זה היה שינוי של מיקום אבל הסטנדרטים הגבוהים שלנו נשארו, ונשארו עד היום, זהים. מפעלים מודרניים בחו"ל, רבים מהם נבנו ייעודיים עבור קלארקס, עוברים ביקורת על ידי מבקרים בלתי תלויים או צוותים באתר שלנו על מנת לפקח על התנאים ולקדם את שיטות העבודה הטובות ביותר.

ההחלטה לעבור לחו"ל לא התקבלה בקלות ראש. עם זאת, יחד עם המחויבות המתמשכת שלנו לאיכות, קמפיינים שיווקיים חדשים ומסעות פרסום – כולל "תנהג במידת הנעליים שלך, לא בגילך" ו"תהנה מכל צעד" הנוכחי – בתוספת מיתוג מחדש ברחוב הראשי, זה עזר לנו לחזור להצלחת הימים הטובים.

אל העתיד

אנו שמחים לומר שהדברים עדיין מתנהלים כשורה. טכנולוגיה חדשה מאפשרת מכירת נעלי קלארקס אונליין, מתקנים חדישים ואהבתנו לנעליים אומר שאנחנו לא רק מותג הנעליים מספר אחת בבריטניה. עם צמיחה מתמשכת בצפון אמריקה, מערב ומזרח אירופה, הודו וסין, אנחנו גם חברת נעלי הקז'ואל והחכמות הגדולה בעולם וחברת ההנעלה הרביעית בגודלה בעולם.

עברנו כברת דרך מאז סיירוס וג'יימס קלארק ו"פטרסבורג הבראון". אבל החזון והתשוקה שלהם חיים בנעליים שלנו. אפשר לומר שאנחנו הולכים בעקבותיהם.